Marketing heute und der Preis der Aufmerksamkeit
Weltweit fließen in diesem Jahr 1,3 Billionen US-Dollar in Werbung, und in Aserbaidschan nutzen 9,27 Millionen Menschen das Internet. Zahlen und ein paar Gedanken von hinter der Kamera.
01
Wohin das Geld fließt
Im Juni hat WPP Media seine Prognose für den globalen Werbemarkt aktualisiert: 2026 sollen die Werbeumsätze um 8,9 % auf 1,3 Billionen US-Dollar steigen (ohne politische Werbung in den USA). Im Dezember hatte das Unternehmen noch mit 7,1 % Wachstum gerechnet. Der Anteil der Werbung am weltweiten BIP ist so hoch wie seit 1999 nicht mehr.
| Jahr | Billionen US-Dollar |
|---|---|
| 2024 | 1,04 |
| 2025 | 1,14 |
| 2026 (Prognose) | 1,3 |
Quelle: GroupM (Dezember 2024), WPP Media (Dezember 2025, Juni 2026). Die Zahlen für 2025 und 2026 enthalten keine politische Werbung in den USA.
Außerhalb Chinas entfallen 57,6 % dieses Marktes auf Alphabet, Meta und Amazon. Ein Restaurant in Baku und eine internationale Marke zahlen in derselben Werbeauktion für die Aufmerksamkeit desselben Nutzers. Das Budget sorgt dafür, dass die Anzeige ausgespielt wird – ob jemand innehält und hinschaut, entscheidet die Botschaft selbst.
„Der Verbraucher ist kein Idiot, sie ist Ihre Ehefrau.“
“The consumer isn't a moron; she is your wife.”
02
Das Publikum ist am Smartphone
Laut dem Bericht Digital 2026 von DataReportal nutzten im Oktober 2025 in Aserbaidschan 9,27 Millionen Menschen das Internet, also 89 % der Bevölkerung. Die Zahl der Social-Media-Konten liegt bei 7,61 Millionen.
| Kennzahl | Millionen Menschen |
|---|---|
| Bevölkerung | 10,4 |
| Internetnutzer | 9,27 |
| Social-Media-Konten | 7,61 |
| Werbereichweite TikTok (ab 18 Jahren) | 7,61 |
| Werbereichweite Instagram | 4,25 |
| Werbereichweite Facebook | 1,65 |
Quelle: DataReportal, Digital 2026: Azerbaijan. Die Werbereichweite ist der Wert aus den Werbetools der Plattformen, nicht die Zahl aktiver Nutzer.
Laut ihren Werbetools erreicht TikTok 7,61 Millionen Menschen ab 18 Jahren, Instagram 4,25 Millionen und Facebook 1,65 Millionen. Das ist die Reichweite in den Werbetools der Plattformen, und sie deckt sich nicht mit der Zahl aktiver Nutzer. Trotzdem ist klar, wo eine Kampagne beginnt: Bildausschnitt, Text und die ersten Sekunden des Videos werden für den vertikalen Bildschirm geplant.
03
Video und Bild
Für den Bericht 2026 hat HubSpot über 1.500 Marketer gefragt, welches Format den meisten Umsatz bringt. Kurzvideos liegen mit 48,6 % vorn, Langvideos folgen mit 28,6 % auf Platz zwei.
| Kennzahl | % |
|---|---|
| Kurzvideo | 48,6 % |
| Langvideo | 28,6 % |
| Livestream | 25,1 % |
| UGC | 24 % |
Quelle: HubSpot, 2026 State of Marketing.
In der Wyzowl-Umfrage setzen 91 % der Unternehmen Video ein, doch der Anteil der Marketer, die Video eine gute Rendite bescheinigen, ist binnen eines Jahres von 93 % auf 82 % gesunken. Die Gründe nennt die Umfrage nicht. Unserer Meinung nach macht das Bild selbst den Unterschied, je mehr Videos es gibt.
„Die Leute verwechseln hübsch mit guter Kameraarbeit.“
“People confuse pretty with good cinematography.”
„Fotografie heißt, mit Licht zu schreiben.“
“Photography means write with light.”
04
Budget und künstliche Intelligenz
Les Binet und Peter Field haben für das britische Institute of Practitioners in Advertising (IPA) 996 Kampagnen aus den Jahren 1980–2010 verglichen. Die besten Ergebnisse erzielten Kampagnen, die etwa 60 % des Budgets in die Marke und 40 % in die Verkaufsaktivierung investierten. Das ist ein Durchschnittswert und lässt sich nicht eins zu eins auf jeden Markt übertragen. Für eine Marke, die ihr gesamtes Budget in Rabattwerbung steckt, ist es aber ein Grund, die Aufteilung neu zu berechnen.
| Anteil | Anteil am Budget |
|---|---|
| Markenaufbau | 60 % |
| Verkaufsaktivierung | 40 % |
Quelle: Les Binet, Peter Field, The Long and the Short of It (IPA, 2013).
Laut HubSpot nutzen 86,4 % der Marketingteams künstliche Intelligenz zumindest für einige Aufgaben. In der Wyzowl-Umfrage stieg der Anteil der Marketer, die Videos mit KI erstellen, binnen eines Jahres von 51 % auf 63 %. Das Werkzeug beschleunigt die Produktion. Was gesagt wird und wessen Problem gelöst werden soll, entscheidet das Team.
„Marketing ist der großzügige Akt, jemandem zu helfen, sein Problem zu lösen. Sein eigenes Problem.“
Quellen
- WPP Media, This Year Next Year: 2026 Midyear Forecast16. Juni 2026
- WPP Media, This Year Next Year: December 202510. Dezember 2025
- Marketing Brew: die finale Prognose von GroupM für 20249. Dezember 2024
- DataReportal, Digital 2026: AzerbaijanDaten mit Stand Oktober 2025
- HubSpot, 2026 State of Marketingüber 1.500 Marketer
- Wyzowl, State of Video Marketing 2026266 Befragte, Ende 2025
- Les Binet, Peter Field, The Long and the Short of It (IPA, 2013): Zusammenfassung996 Kampagnen, 1980–2010
- The Hollywood Reporter, Roundtable der Kameraleute (Roger Deakins)Dezember 2014
- No Film School: Vittorio Storaro, Writing With Light (1992)Dokumentarfilm
- Wikiquote: David Ogilvy, Confessions of an Advertising Man (1963), S. 96Buch
Das Godin-Zitat stammt aus dem Buch „This Is Marketing“ (2018). Die deutsche Übersetzung der Zitate stammt von CreAkt.