Маркетинг сегодня и цена внимания
В этом году мир потратит на рекламу 1,3 трлн долларов, а в Азербайджане интернетом пользуются 9,27 млн человек. Цифры и несколько мыслей из-за камеры.
01
Куда текут деньги
В июне WPP Media обновила прогноз по мировому рекламному рынку: в 2026 году доходы от рекламы вырастут на 8,9 % и достигнут 1,3 трлн долларов (без учёта политической рекламы в США). В декабре компания ожидала рост на 7,1 %. Доля рекламы в мировом ВВП — самая высокая с 1999 года.
| Год | трлн долларов США |
|---|---|
| 2024 | 1,04 |
| 2025 | 1,14 |
| 2026 (прогноз) | 1,3 |
Источник: GroupM (декабрь 2024), WPP Media (декабрь 2025, июнь 2026). Данные за 2025 и 2026 годы не включают политическую рекламу в США.
За пределами Китая 57,6 % этого рынка приходится на Alphabet, Meta и Amazon. И ресторан в Баку, и международный бренд платят на одном и том же рекламном аукционе за внимание одного и того же пользователя. Бюджет обеспечивает показ рекламы, а остановится ли человек, чтобы посмотреть, решает само сообщение.
«Потребитель не идиот, она — ваша жена.»
“The consumer isn't a moron; she is your wife.”
02
Аудитория — в телефоне
По данным отчёта DataReportal Digital 2026, в октябре 2025 года в Азербайджане интернетом пользовались 9,27 млн человек, то есть 89 % населения. Число аккаунтов в соцсетях — 7,61 млн.
| Показатель | млн человек |
|---|---|
| Население | 10,4 |
| Пользователи интернета | 9,27 |
| Аккаунты в соцсетях | 7,61 |
| Рекламный охват TikTok (старше 18 лет) | 7,61 |
| Рекламный охват Instagram | 4,25 |
| Рекламный охват Facebook | 1,65 |
Источник: DataReportal, Digital 2026: Azerbaijan. Рекламный охват — показатель рекламных инструментов платформ, а не число активных пользователей.
Согласно рекламным инструментам, TikTok охватывает 7,61 млн человек старше 18 лет, Instagram — 4,25 млн, Facebook — 1,65 млн. Это охват в рекламных инструментах платформ, и он не совпадает с числом активных пользователей. И всё же понятно, с чего начинается кампания: кадр, текст и первые секунды видео планируются под вертикальный экран.
03
Видео и кадр
Для отчёта HubSpot 2026 более 1 500 маркетологов спросили, какой формат приносит больше всего дохода. Короткие видео — на первом месте с 48,6 %, длинные — на втором с 28,6 %.
| Показатель | % |
|---|---|
| Короткие видео | 48,6 % |
| Длинные видео | 28,6 % |
| Прямые трансляции | 25,1 % |
| UGC | 24 % |
Источник: HubSpot, 2026 State of Marketing.
В опросе Wyzowl 91 % компаний используют видео, но доля маркетологов, которые говорят, что видео приносит хорошую отдачу, за год снизилась с 93 % до 82 %. Причину опрос не объясняет. По нашему мнению, чем больше видео, тем сильнее разницу создаёт сам кадр.
«Люди путают красивое с хорошей операторской работой.»
“People confuse pretty with good cinematography.”
«Фотография — это письмо светом.»
“Photography means write with light.”
04
Бюджет и искусственный интеллект
Les Binet и Peter Field сравнили для британского Института практиков рекламы (IPA) 996 кампаний 1980–2010 годов. Лучший результат показали кампании, которые направляли примерно 60 % бюджета на бренд и 40 % — на стимулирование продаж. Это средний показатель, и его нельзя переносить на любой рынок как есть. Но бренду, который тратит весь бюджет на рекламу скидок, это даёт повод пересчитать распределение.
| Часть | Доля бюджета |
|---|---|
| Построение бренда | 60 % |
| Стимулирование продаж | 40 % |
Источник: Les Binet, Peter Field, The Long and the Short of It (IPA, 2013).
По данным HubSpot, 86,4 % маркетинговых команд используют искусственный интеллект хотя бы в нескольких задачах. В опросе Wyzowl доля маркетологов, создающих видео с помощью ИИ, за год выросла с 51 % до 63 %. Инструмент ускоряет производство. А что сказать и чью проблему решить, определяет команда.
«Маркетинг — это щедрый поступок, который помогает кому-то решить его проблему. Именно его проблему.»
Источники
- WPP Media, This Year Next Year: 2026 Midyear Forecast16 июня 2026
- WPP Media, This Year Next Year: December 202510 декабря 2025
- Marketing Brew: итоговый прогноз GroupM на 2024 год9 декабря 2024
- DataReportal, Digital 2026: Azerbaijanданные на октябрь 2025 года
- HubSpot, 2026 State of Marketingболее 1 500 маркетологов
- Wyzowl, State of Video Marketing 2026266 респондентов, конец 2025 года
- Les Binet, Peter Field, The Long and the Short of It (IPA, 2013): краткое изложение996 кампаний, 1980–2010
- The Hollywood Reporter, круглый стол операторов (Roger Deakins)декабрь 2014
- No Film School: Vittorio Storaro, Writing With Light (1992)документальный фильм
- Wikiquote: David Ogilvy, Confessions of an Advertising Man (1963), с. 96книга
Цитата Godin — из книги «This Is Marketing» (2018). Перевод цитат на русский язык — CreAkt.